来源：南方都市报         作者：刘晨

　　隐形贫困人口用苹果的多，而高端商务人士用华为的多……这是近期，第三方全景数据服务平台MobData发布的2018年Q3中国智能手机市场报告，报告中对于各智能手机用户画像进行了描述。

　　上述报告显示，苹果用户最多的是18到34岁的年轻人，以女性未婚族最多，高中及以下和本科学历最多，属于隐形贫困人口；用华为的年龄层次是25到34岁，专科本科学历居多，男性已婚族居多，月收入在5000元到20000元之间，属于高端商务人士。此外，OPPO则是女性已婚人士居多，也是25到34岁，专科学历，月收入3000元到10000元，属于顾家主妇。vivo的用户群体和OPPO群体差不多。小米则是入门级白领，男性已婚人士，25到34岁，本科学历，月收入5000元到10000元。

　　这份极富反差感的报告迅速引发争议，最大的争议点显然源自报告中各手机品牌中强烈的对比。比如，在过往大众的印象中，苹果曾引领手机智能化的发展风潮，且直至目前仍被认为是智能手机领域的风向标。

　　当然，除了苹果智能手机的旗帜效应，其高昂的价格也是坊间颇为关注的话题。无论怎么说，苹果手机在过去很长一段时间里，被人们定位为高端品牌。而此次的研究报告则显示，曾经的高端品牌如今使用最多的用户却属于隐形贫困人口，这种反差足以引发争议，要知道苹果新发布的iPhone XS系列手机最低价也在7000元以上。

　　同样的，作为国产手机“荣耀”的华为，在起步初期连续推出多款合约机、定制机等低端产品，也导致在很长一段时间里，华为手机成为低端品牌的代名词。但随着近些年其P系列以及mate系列等高端品牌的大热，如今的华为手机正在逐步“升阶”，前段时间出货量还两度超越苹果稳坐全球第二把交椅，说华为手机用户高端人士居多似乎也有些道理。

　　客观来看，这份报告并非信口胡诌，而是基于一定基数的数据分析。当然，这仅仅只是一家机构的研究报告，并非权威机构的田野调查和大数据分析，当然存在一定的片面性，我们常说，调查样本选取的基数越大，结果越趋近于准确，在现实操作中，趋近于无穷大的基数显然难以实现。

　　一款手机用户画像的绘制，用户群体的消费心理，其实都会受到主观和客观因素的影响，且来自于各个层面。比如，双手机或多手机用户比较常见，若是笼统的计算，显然会造成误差；再比如，受时间空间及各种突发事件以及用户习惯的影响，用户更换手机或固定使用手机的频次很难只通过单一的年龄、学历等数据进行分析。有观点就认为，用什么品牌手机、买房还是租房是由个人价值观决定，与其收入状况并无必然的关联。

　　当然，若作为手机厂商，将此报告用作用户参考，知道用户的年龄层次、平均收入、平均学历等，有助于改善产品，贴合用户需求。而作为看客的我们，就当做茶余饭后的一种话题吧，毕竟这种用户画像所呈现的也包含很多社会现状，值得深究也值得反复讨论。