今年的315晚会推迟了4个月播出,依然敲响消费领域的警钟。毒海参、霉面包、脏纱线,一个个画面令人触目惊心。汉堡王用过期面包做汉堡、嗨学网退费难,万科精装房漏水等话题,迅速登上热搜榜;各地监管部门也火速行动,针对被曝企业开启严查模式。后疫情时代,亟待消费回暖。而净化消费环境,保障消费者权益,是拉动消费的必要前提。从这一点看,这届315晚会意义更为特殊。
面对晚会曝光和消费者的声讨,涉事企业争先恐后发表声明,网上成了大型道歉现场。晚会尚未结束,汉堡王、嗨学网、趣头条、宝骏汽车等企业或是表达诚挚歉意,或是感谢监督批评;昨夜今晨,万科、国美易卡、永亮毛巾等品牌也相继作出回应。
每年315晚会之后,被曝光企业第一时间回应舆情危机,执行提前制作的应急预案,几乎是“熟能生巧”的规定动作。这一次,被曝光的企业反应速度整体加快,一方面说明企业越来越重视与用户之间的及时沟通,另一方面,或许也表明对自己被曝光早有心理准备。直面危机总好过逃避,及时解释总强于掩饰,大型道歉现场的快速出现,也算是舆情处理领域的一项进步。
不过,第一时间发声应对晚会点名,还远不能消除用户的信任危机。对于企业来说,如其在舆情危机到来时诚惶诚恐,终不如平日花功夫消除质量危机。历年315晚会曝光的典型案例,均离不开打击假冒伪劣和欺诈客户行为的主基调,商家出现的大大小小的问题,无不直接指向“诚信缺失”四个字。就像昨天晚会上提到的,诚信并不是多高的要求,只不过是要求商家对自己的产品和行为负责。然而,总有一些商家被利益蒙蔽了双眼,无视消费者合法权益。长此以往,丢了用户口碑,毁了信用基础,那就是请到再优秀的公关专家,也“回天乏力”。无数案例已经证明,企业的公关部门对企业发展的作用不可小觑,但好的企业应该把更多的精力和心思花在对产品质量的打磨上,花在对消费者提供优质的服务上。如果产品质量过硬,服务态度诚恳,又怎么会灰溜溜地登上315晚会,急匆匆地表示所谓最诚挚的歉意?
坦然面对是第一步,严肃整改,引以为戒,才是接下来的关键。第一时间排队道歉,不是平息消费者怒火的法宝;平日积攒的信用和口碑,才是行稳致远的利器。