第28届中国国际广告节在福建厦门举办

2021年我国广告市场规模预计将突破万亿元

本报讯 （记者 徐建华）琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长。12月11日至13日，由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的第28届中国国际广告节在福建厦门举办。本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，吸引了众多广告及相关行业企业参与。

全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良在开幕式上致辞表示，互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出了情感化、私域化、营销化、社交化的特点。2020年，中国网络广告的市场规模达7666亿元，同比增长18.6%，预计今年增幅将提升至21.6%。

市场监管总局广告监督管理司司长柴保国透露，据不完全统计，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿元大关。“数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。”柴保国同时也提到了传统广告转型慢、高端服务能力弱等问题，并强调市场监管部门将深入贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”重要指示精神，开展文娱领域综合治理行动、清理整治校外培训广告，围绕医疗、药品、保健食品等重点领域加大监管力度，助力数字经济规范健康发展。同时，编制印发《“十四五”广告产业发展规划》，争取政策红利，继续推动我国广告产业实现高质量发展。

第28届中国国际广告节得到了全球广告传媒行业的热切关注。国际广告协会主席乔尔·埃德蒙·内蒂（Joel Edmund Nettey）特别录制了一段视频表示祝贺。他说，多年来中国已经成为全球营销传播行业的重要参与者，中国广告业的规模和重要性都在迅速增长。通过举办中国国际广告节等行业活动，中国广告不断带来新的视角，为全球营销传播行业注入新鲜活力。

作为国际化、专业化、多元化的广告界盛会，本届中国国际广告节不断推陈出新，活动精彩纷呈。除了以“助力‘双循环’， 赋能‘国品潮’”为主题的主论坛外，本届广告节还举办了2021品牌全球化论坛、中国广电新型主流媒体台长高峰论坛暨产业营销会、中国广告市场社会共治论坛、中国传媒趋势论坛、2021年度中国互动广告高峰论坛等论坛活动，中央级媒体2022营销资源品鉴会、中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会、2021中国内容商业大会、2021广告主盛典、广告人吐槽大会等重点活动，以及世界优秀广告作品展、大国好货创新联展等展览，知名品牌、新兴技术、核心资源集中亮相，通过邀请广告圈资深人士、知名专家、企业高层、网络直播营销达人等作为嘉宾，从日常吐槽、商业探讨多维度进行深度互动和观点分享。

备受行业关注的中国广告业大奖——黄河奖、长城奖也于广告节期间正式揭晓，一同揭晓的还有市场监管总局第四届“3·15”消费者权益保护公益广告大赛获奖作品，包括《别让预付式消费困住了自已》《@谨防消费陷阱》在内的共71件作品获奖，其中金奖4个、银奖8个、铜奖13个、优秀奖46个。

据悉，“3·15”消费者权益保护公益广告大赛由市场监管总局主办，总局网络交易监督管理司承办，中国广告协会执行。在过去3届大赛中，涌现出一批主题思想和广告创意俱佳的广告作品，如《内外如一》（系列）《个人信息保护（扫码送鸡蛋篇）》《索引》等，在切中社会消费热点、聚焦消费维权的同时，用独特的视角、新颖的形式传达了消费公益理念。本届大赛共征集到作品843件，涵盖短视频、视频、平面、音频等多类形式，题材涉及诚信经营、个人信息保护、老年保健品、网红带货、放心消费等多个维度，充分反映了当前消费维权和消费市场的热点问题。

此外，中国广告协会第七届会员代表大会12月10日在厦门召开，大会选举产生了第七届理事会监事会和会长、副会长、常务理事。张国华当选第七届理事会会长，王英偶被聘任为秘书长。

《中国质量报》