念好品牌引领的新“泉州经”

福建省泉州市实施品牌引领战略成效显著

□ 陈 永 肖远鹏 本报记者 江 东

从默默无闻到国内婴儿纸尿裤“独角兽”，婴舒宝用了六七年；从国内单一运动鞋品牌到比肩国际一流体育用品综合品牌，安踏走出了中国品牌的发展模式；从一颗“小面包”的奇迹，到布局全国近20个食品加工生产基地，盼盼食品借力品牌张力冲刺百亿元食品王国……近年来，福建省泉州市品牌经济引领能力令外界关注。

“品牌建设的成功一定是基于一个准确的定位。之前，我市在品牌发展方面取得了一定的成绩，但在品牌经济引领方面，我市还有所欠缺。”泉州市质监局局长庄冰心毫不避讳地自曝曾经的“家丑”。

为此，为了提升泉州品牌企业的影响力，增强品牌经济引领力，泉州市紧紧围绕省、市政府及省质监局关于品牌带动的部署要求，持续推动建立“政府支持品牌创建、部门引导品牌发展、企业促进品牌提升”的品牌建设工作格局，从品牌的核心力、硬实力、驱动力、凝聚力四方面出发，促进品牌提升，打造企业的高含金量。

创新观念、提高格局是确立品牌核心力的一个重要环节。在这点上，泉州市通过大力实施标准化战略，用标准化托起品牌建设，推动企业真正把品牌做成标准，引领产业转型升级。在此背景下，该市共有138家企业参与153项各类标准的制定、修订，其中国际标准6项、国家标准48项、行业标准66项、地方标准19项、团体标准14项；获批成立了13个专标委秘书处和工作组，大力推进了标准化工作。

此外，该市还鼓励企业做标准制定推广运用的楷模。截至目前，泉州市企事业单位主导或参与制定的标准获国家、省级标准贡献奖共31项，获奖项目数量位居福建省前列；获批国家、省级标准化良好行为企业共36家，实施标准化战略成效显著。

在品牌发展道路中，离不开政府部门的有效正确引导。对此，庄冰心认为，放管结合，才是提升品牌硬实力的一剂良药。首先，相关部门要完善品牌产品检测能力，提升品牌的质量水平。近年来，该市围绕智能装备制造业、优势特色产业、战略性新兴产业发展，努力建设与传统产业转型升级和新兴现代产业发展相适应的检验检测机构，不断完善检验检测公共服务平台，为企业品牌的发展保驾护航。

此外，该市还通过加快国家标准馆泉州技术服务中心建设，加快当地经济发展和行政监管需要的社会公用计量标准建设以及全力抓好质检中心建设这3个重点，标准服务能力逐步提升，不仅为企事业单位免费提供了各类标准文献服务，还共建了社会公用计量标准169项。目前该市共有正式投入运行和批准筹建的国家级质量监督检验中心4个和省级质量监督检验中心8个。2017年，该市的国家水暖洁具产品质量监督检验中心和国家燃香类产品质量监督检验中心（福建）已通过“三合一”认证，国家石材建陶产品质量监督检验中心已获批筹建，国家石化阀门监督检验中心已建成，正在试运行。

加强产品执法打假力度，护航名优产品发展也被泉州市提上了日程。泉州市质监局通过着力构建品牌维权保护体系，健全打假维权联动机制，开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动等，有效遏制了制售假冒伪劣违法行为，推动企业创名牌促发展。2013年以来，该市质监部门共查处涉及假冒伪劣商品案件114件，案值269.7万元，罚没款394.2万元。

与此同时，泉州市质监部门还主动走进企业倾听意见，了解企业在名牌、维权、保护等方面存在的问题，积极寻求解决企业知识产权保护问题的办法，有效地提高了企业品牌意识。通过加强与行业主管部门和行业协会的合作，互通信息、互相支持，发挥了行业协会的自律和引导作用，形成了行业自律和部门监管相得益彰的良好态势。

在激发品牌驱动力方面，泉州市通过一系列的奖励和优惠政策，鼓励企业争先创优，做强做大。从2010年开始，泉州市通过陆续出台相关奖励措施，对获省、市政府质量奖的企业配套给予奖励。目前该市共有省政府质量奖企业4家、市政府质量奖企业16家，其中九牧集团获得中国质量奖提名奖。2017年12月，泉州晋江市正式获批“全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区”，成为全国唯一一家运动鞋服产业知名品牌创建示范区。

为了提升服务质量，创造良好的发展环境，泉州市还身体力行，通过深化“放管服”改革，积极推行“互联网+政务服务”，推出了一系列服务企业方便群众的措施，有效实现了部门审批提速增效，为企业创牌争誉提供了便利。

归根究底，和“品牌”二字渊源最深的还是企业，要想品牌凝聚力强，离不开企业自身的打造。近年来，泉州市注重将城市行销与品牌行销相结合，借助打造和扩展城市形象，提升企业品牌知名度，实现城市文化行销与企业品牌行销的联手互动。该市首先推进全国区域知名品牌创建，提升品牌含金量，将争创“全国知名品牌创建示范区”作为实施品牌战略的一项重要内容积极推动。其次，该市相关部门通过开展品牌宣传推介、“质量月”“世界标准日”等宣传活动，提高了品牌美誉度以及企业和群众的质量意识、品牌意识、诚信意识，大大增强了企业品牌的凝聚力。

“品牌是企业宝贵的无形资产，毫无疑问，好的品牌形象在激烈的市场竞争中具有无可比拟的优势。其实不仅仅是我们的政府、有关部门，我们希望的是更多的企业能参与到品牌建设中来，共同维护品牌价值，以打造企业的高含金量。”庄冰心对泉州市品牌引领发展的未来充满信心。

《中国质量报》