“四名”工程打造“仙游质造”

福建省仙游县实施品牌战略引导企业走特色品牌发展之路

□ 陈 永 江 岱

“质量为重，品牌先行。只有独具特色的标识性品牌，才能让‘仙货’从一众商品中脱颖而出。”福建省仙游县市场监管局相关负责人在接受采访时说道。

近年来，福建省仙游县坚持把实施品牌战略作为促进经济转型升级、提质增效的重要举措，以打造名品、名牌、名企、名产地“四名”工程为抓手，打造一批“仙游质造”精品，推出一批“品质仙货”，形成一大批质量效益好的知名品牌、产品和企业，为仙游名优产品提升了核心竞争力。

为切实做好“四名”工程，仙游县市场监管局着重围绕该县农产品、红木、手工艺品、鞋服等地方优势特色产业，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”原则，做好注册商标培育工作，引导企业走特色品牌发展之路。

截至目前，仙游县共有注册商标17960件。其中，中国驰名商标10件，中国地理标志5件，集体商标2件。今年以来，该局指派专人跟踪“仙游古典工艺家具”“书峰青黛”“仙游九条茶”“钟山大米”等申报地理标志证明商标，在业务指导、材料申报、组织协调等方面，给予全方位的指导帮助。

该局为品牌战略实施做好服务工作，利用“3·15”消费者权益保护日、“4·26”世界知识产权日、“5·10”中国品牌日等重要节点开展宣传，持续增强全社会重视商标品牌、运用商标品牌、保护商标品牌意识。

据仙游县市场监管局相关负责人介绍，该局坚持保持“双打”高压态势，严厉查处侵犯商标权益和制售假冒伪劣商品的违法经营行为，对商标侵权商品生产、销售、注册商标标识制造等环节侵权行为开展全链条打击，构建集监管、执法、服务为一体的知识产权保障体系。

品牌战略深入实施，让仙游县企业品牌意识明显增强。作为全省最大的艺雕小件产品交易集散地，度尾镇立足优势抢抓机遇，将红木产业与电商深度融合，天猫（仙游）直播基地、抖音电商仙游直播基地等相继落户，平台优势、产业优势、人才优势集聚凸显，促进产品提质、产业升级。

在艺雕智慧产业园的天猫（仙游）直播基地，十余名网红主播在通过淘宝平台展示商品，向全国网友推介红木工艺品，线上反响热烈，接到不少订单。该基地由红木工艺品电商龙头企业天纵公司运营，全天候在线直播。

据介绍，一场大型直播产品销量可达几十万元。以去年“双11”当天为例，在线销售额突破千万元，出货量十余万件。“直播带货卖的不仅是产品，更是历史悠久的‘仙作’文化，把‘仙作’品牌推向全国各地。”该公司董事长黄海声如是说。

位于海峡艺雕旅游城的抖音电商仙游直播基地目前已入驻商家237家，拥有抖音直播号384个，从事抖音直播人数达1300多人，涌现出鲁艺红木、铭天下、九刨先生、本木工艺品、唐工巧匠等一大批本土品牌商家。该直播基地最大的亮点是拥有BIC质检仓储一体化运营中心，为入驻商户提供优质电商供应链、质检、物流、仓储、主播孵化、商户运营等全方位服务，形成产业高标准化输出。

仙游县不断加大农业新型经营主体培育力度，加快农业生产标准化、规模化、国际化进程，打造了一批信得过、叫得响的“仙”字号农产品品牌。

“仙游甜柿能出名，品牌起了大作用，把资源优势培育成了品牌优势。”仙游台湾农民创业园甜柿种植基地负责人坦言。“仙游甜柿”是该县成功申报的第二个集体商标，如今仙游台湾农民创业园已成为全国最大的甜柿生产基地，涉及钟山、游洋、石苍、度尾等8个乡镇，已有30家大型企业、24个台农家庭农场种植甜柿，成功引进培育并实现高产的甜柿品种有5个，年产量达到7000多吨，产值1.2亿元。

走进仙游意达科技园区，智能化温室大棚内通风设备、水幕湿帘、自动遮阳网、自走式洒水机等设备一应俱全。偌大的空间内，一排排苗床摆放整齐，一盘盘菜苗长势喜人。

“智能育苗不仅可人工调节温湿度，而且还会加速菜苗生长速度。”该园区负责人介绍，“科研试验基地+区域示范基地+基地推广服务体系+农户”链条式农技推广新模式，促进了传统农业转型升级。该园区拥有50多公顷无公害蔬菜基地、精密播种生产线和水肥一体化灌溉设施，已获得中国质量认证中心GAP认证、中国绿色食品发展中心绿色食品认证、福建省无公害农产品蔬菜基地认证。

仙游县金溪茶叶、度尾文旦柚、书峰枇杷等地域特色品牌也都声名远播，农业品牌建设的效应正日益显现。不仅如此，仙游县立足特色农业和生态风光，大力发展农业休闲旅游，实现一二三产业融合发展，真正让农业品牌立起来，乡村颜值俏起来，实现了品牌培育和乡村振兴的有机融合。

如今，仙游品牌正迸发出强大力量，助推全县经济社会在高质量发展道路上阔步前行。

《中国质量报》